martes, 17 de enero de 2012
Guión Literario:
Aparece al inicio una imagen de fondo blanco que dice “Sitios Históricos de la ciudad de Bogotá”, a continuación aparece el narrador y dice:
-Yo soy Daniel Ramos y a continuación les voy a mostrar algunos de los sitios históricos de Bogotá, comencemos.
Luego aparece una imagen fija de una iglesia que dice: La iglesia de la virgen del Carmen, luego el narrador dice:
-Bueno mi primera parada es en la iglesia de la virgen del Carmen ubicada entre la calle 8ª y la carrera 5ª, su construcción fue iniciada en 1927 por los padres salesianos y terminada en 1938 por los mismos. En 1993 fue declarada patrimonio cultural de la ciudad.
Acto seguido aparece un acercamiento a la fachada de la iglesia, la cámara va bajando mostrando desde la punta hasta la entrada de la iglesia, y el narrador dice:
-La iglesia fu construida por el arquitecto salesiano Giovannie Buscaglione en estilo gótico florentino, con toques de bizantino y árabe.
A continuación el camarógrafo entra a la iglesia y muestra como es la iglesia por dentro, se aprecia con claridad el tema de fondo, la gata golosa. Luego aparece la imagen fija de un colegio y el narrador dice:
-Este colegio Salesiano de León XIII como su nombre lo dice hace parte de la congregación de los hermanos Salesianos, junto con la iglesia de la virgen del Carmen fue construido en la época del siglo XX.
El camarógrafo entra hasta el patio del colegio Salesiano y muestra como es por dentro, el narrador dice:
-Como podemos apreciar el colegio Salesiano de León XIII tiene una arquitectura parecida a la iglesia de la virgen del Carmen.
Luego se cambia de toma y aparece la estatua de Simón Bolívar que dice La plaza de Bolívar, el narrador dice:
-Mi segunda parada es la plaza de Bolívar, es indudablemente el corazón de Bogotá. Su punto histórico por excelencia.
A continuación se muestra la plaza de bolívar desde un punto fijo, el camarógrafo va moviéndose mostrando toda la plaza, durante esto el narrador dice:
-La plaza de Bolívar está ubicado entre la carrera 7ª y la carrera 8ª y la calle 10 y la calle 11. Fue fundada el 27 de abril de 1539 por Sebastián de Belalcázar el cual la llamo la Plaza Mayor de Santa fe de Bogotá. Su suelo ha presenciado infinidad de protestas, huelgas y demás importantes celebraciones patrias. La plaza de Bolívar se ha vuelto un lugar muy turístico para todos los colombianos, por su historia, y también por la fascinante arquitectura de los palacios que la rodean:
Aparece la imagen de frente del palacio de justicia y el narrador dice:
-El nuevo palacio de Justicia, esta construcción fue hecha después de la toma del M-19 al viejo palacio de justicia.
Aparece el edifico Liévano, se muestra como es su fachada en la plaza de Bolívar de izquierda a derecha mientras el narrador dice:
-Este es el edificio Liévano, esta es la sede actual de la Alcaldía de Bogotá.
Aparece la fachada del capitolio en la plaza de bolívar y l narrador dice:
-Este es el capitolio con su estilo neoclásico y renacentista, fue construido en la presidencia de Toma Cipriano en 1847; aquí es donde se reúnen los padres de la patria a hacer las leyes.
Aparece la entrada del Colegio san Bartolomé de La sallé mientras el narrador dice:
-Este es el colegio San Bartolomé de la sallé, queda al lado del capitolio y fue construido por los hermanos lasallistas
Aparece la catedral primada de Colombia de frente y el narrador dice:
-Esta es la catedral primada de Colombia, esta al costado oriental de la plaza de Simón Bolívar.
Aparece una toma lejana de la casa museo 20 de Julio, luego aparece más de cerca una toma del mismo, mientras tanto el narrador dice:
-Y por último la casa museo 20 de Julio o casa del florero, con su estilo árabe andaluz, aquí fue donde se empezó la revolución del 20 de Julio con el florero de Llorente.
A continuación aparece una imagen fija de la fachada de la catedral primada de Colombia que dice, La catedral primada de Colombia. Luego se muestran sus tres puertas y su arquitectura, mientas todo esto el narrador dice:
-Mi tercera parada es la catedral primada de Colombia o oficialmente catedral basílica metropolitana de la inmaculada concepción. Entre 1538 que fue su primera construcción y 1823 se han hecho varias remodelaciones a esta debido a que se ha destruido por terremotos e incendios, su ultimo reconstructor fue Domingo de Petrés.
La imagen se va moviendo y entramos a la catedral, el narrador dice:
-Vamos a entrar a la catedral y les voy a mostrar cómo es la arquitectura neoclásica de ella.
Enseguida se muestra como es la catedral por dentro, se puede apreciar la música de fondo hijos del sur-Kraken, luego el narrador dice:
-La catedral primada tiene en total 15 capillas, 7 al lado izquierdo, 7 al lado derecho y una al frente que es el altar mayor. Las 14 capillas laterales son parecidas a esta, con restos fúnebres de personajes famosos de nuestra historia, próceres como Antonio Nariño o el fundador Gonzalo Jiménez de Quesada.
Luego aparece una imagen fija enfocando un arco, la imagen dice El chorro de Quevedo, luego se muestra un camino angosto y empedrado, el narrador dice:
-El chorro de Quevedo está ubicado en la calle 12b con carrera 2ª, se dice que en este lugar se creó el primer caserío de la ciudad por Gonzalo Jiménez de Quesada en 1538.
A continuación se muestra el chorro de Quevedo desde un punto fijo, el camarógrafo se va moviendo mostrando todo el lugar, mientras tanto el narrador dice:
-Este lugar se ha vuelto un lugar muy cultural puesto que vienen aquí diferentes tipos de personas estudiantes, músicos, personas de otros países o incluso familias a disfrutar, en el se venden artesanías y bebidas tradicionales como la chicha o el guarapo.
Se muestra la iglesia del chorro de Quevedo y el resto de la plaza desde un ángulo diferente al anterior, el narrador dice:
-Este lugar se llama el Chorro de Quevedo puesto que un padre Agustiniano, con apellido Quevedo, construyo aquí una fuente para abastecer de agua a los ciudadanos del lugar en su nombre se llamo el chorro de Quevedo.
Se hace una panorámica de toda la plaza y sus alrededores, se puede apreciar el tema de fondo, la calle por Sociedad Ilimitada.
Aparece una calle empedrada de la Candelaria con texto La Candelaria. Luego se muestra el Palacio de San Carlos, la calle 10ª y el teatro Colon, mientras tanto el narrador dice:
-Los anteriores sitios históricos que hemos visitado hacían parte también de la Candelaria, ahora nos encontramos en un nuevo sector de la candelaria que es la calle 10ª, esta es una calle importante de la Candelaria y en ella misma se encuentra el teatro Colon que data del año 1792.
Acto seguido se ve de frente la carrera 4ª, la iglesia de la candelaria y la biblioteca Luis Ángel Arango, durante esto el narrador dice:
-Antes las calles no se diferenciaban por números si no por nombres, como se puede ver en esta placa de la candelaria, y actualmente en la Candelaria se conservan aun estas placas; las casas en su mayoría tienen un estilo colonial o republicano y estas no se puede modificar.
Esta es la iglesia de la Candelaria fue construida en 1603, está entre la calle de la rosa y la calle de la paz.
Ahora aparece una imagen de la fachada de la plaza de toros de Santamaría, con un letrero que dice La plaza de toros de Santamaría, enseguida el narrador dice:
-La plaza de toros de Santamaría se encuentra en la carrera 6ª con calle 26, está ubicada en la parte oriental del centro internacional de Bogotá.
Luego aparece otra entrada de la plaza de toros, el parque de la independencia y el planetario de Bogotá, el narrador dice:
-Cerca a ella se encuentra las torres del parque, el parque de la independencia y el planetario de Bogotá.
Se ve una parte interior de la plaza de toros, con varias personas, a la vez el narrador dice:
-La construcción de la plaza de Santamaría data del año 1928 promovida por el ganadero Ignacio Sanz de Santamaría
Aparecen las banderas de Bogotá y Colombia colgadas en la plaza y se ve otra parte interior de la plaza, el narrador dice:
-Esta plaza se dedica en los meses de Enero y Febrero a hacer corridas de Toros por la temporada taurina, durante el resto del año se alquila para diferentes eventos culturales, como obras de teatro o conciertos, las corridas de toros son una tradición heredada de España que a su vez lo heredo de los romanos.
Se muestra el lugar donde se guardan los caballos para los rejoneadores y otra parte de la plaza de toros, el narrador dice:
-Las corridas de toros que se realizan en esta plaza son punto de polémica para varios ciudadanos, puesto que la matanza de toros no es satisfactoria para todos.
Se puede apreciar la estatua de un torero erguida en la plaza de toros, también se aprecia la música de fondo, un pasodoble, ni se compra ni se vende de Orquesta Guayacán.
A continuación el titulo “FIN”, de fondo la imagen de la estatua del torero.
Aparecen los créditos con un tema de fondo, la gata golosa por Fulgencio García.
Crónicas del Divino Niño:
Tierra de Nadie -Crónica 1:
Esta crónica comienza hablándonos de aquella Bogotá mitológica llamada la Atenas Suramericana, que solo conocieron los nacidos en la década de los 50, que luego del 9 de Abril cambio drásticamente de cómo la conocían. Esta crónica también habla de cómo Bogotá ha cambiado demográficamente, de cómo sus límites se expanden todos los años y de un posible caos de transporte y de administración, en el futuro, si la ciudad sigue creciendo de esa forma tan desmesurada.
Referentes: 9 de Abril de 1948 -El Bogotazo.
Ese día hubo saqueos, principalmente en el centro de Bogotá, a lo largo de la carrera séptima inicialmente pero que luego se fueron esparciendo por gran parte de la ciudad para terminar extendiéndose a varias ciudades de Colombia. Además de los saqueos, hubo incendios provocados por los manifestantes: incendiaron los tranvías, iglesias, edificaciones importantes y los mismos locales saqueados.
El saldo de la revuelta fue de varios cientos de muertos y heridos. Las cifras van desde 500 muertos reportados por un cable de la Embajada Alemana hasta la extraoficial de más de 3.000. Los daños materiales correspondieron al incendio y posterior derrumbe de 142 construcciones incluyendo casas particulares, hoteles e iglesias del centro de la ciudad y múltiples saqueos.
Bogotá para principiantes -Crónica 2: Tal vez sea cierto que hace un tiempo Bogotá era una ciudad fea, sombría y gris, pero los bogotanos nunca la vieron así. ¿Fea Bogotá?, comparándola con Londres y sus casas negras de hollín o las aguas negras de Rio de Janeiro, Bogotá tiene esa fealdad monótona de las grandes ciudades. Pero aparte de eso, Bogotá tiene una amplia gama de colores desde rojos violentos y amarillos primarios hasta Soachas rosados. A la vez Bogotá tiene una gran flora arquitectónica y fauna urbana, con casas altas rojas de inspiración Holandesa o quizás tirolesa, también columnatas de columnas dóricas, jónicas, y corintias, o palacetes Franceses del siglo XVIII, jardines Japoneses, búnkeres de Berlín, mezquitas de Bagdad. Pero esto no para aquí, todas las noches cambia, y mientras se escribe esto pueden estar sucediendo un montón de cosas ajenas a los que se escribe aquí sobre Bogotá. Cualquier cosa puede estar pasando allá afuera, un atraco bancario, el asalto a la catedral primada, o la instalación formal de un parlamento, etc. Son cosas que en Bogotá suceden casi todos los días; si una ciudad así tiene fama de aburrida, no es culpa suya, es de sus gobernantes que nunca son de aquí.
Referentes: La catedral primada de Colombia.
La catedral fue diseñada por Domingo de Petrés y se construyó entre 1807 y 1823 en el mismo lugar donde anteriormente se levantaron otros tres templos que sucesivamente sirvieron de catedrales para la ciudad. Por su significado histórico, valor arquitectónico y cultural fue declarada Monumento Nacional por medio del decreto 1.584 del 11 de agosto de 1975.
El espinazo de la capital –Crónica 3:
El autor de esta crónica, Dioscórides Pérez, empieza la misma diciendo que vive en Funza, ente Caña bravas y sauces llorones, me enchuspo los jeans y abotono la chaqueta; salgo veloz hacia Mosquera, pisando la neblina; Paso rápido entre las fabricas, cuando hago allí el giro de vuelta a la capital siento un olor a rata, el rio Bogotá. Tomo la cola de la Avenida Esperanza, que está llena de huecos que el alcalde no ha querido reparar, luego tratando entrar a la Av. el Dorado me encuentro con un nudo de taxistas que no les importa si estorban o no, esquivando huecos y saltando turupes llego al colegio Don Bosco, paso por la ciudad Blanca, la universidad nacional, y su desteñido estadio Alfonso López. Parqueo allí el carro y salgo a pie hasta la av. 26, allí tomo una buseta que me lleve hasta la biblioteca Luis Ángel Arango. El chofer tenía su afán, y llevaba vallenato a todo taco; pasamos como un tiro bajo la 30, pasamos a toda velocidad la caracas, la 13 y la 7ª, pasamos por la biblioteca Nacional, el parque de los periodistas y el rio San Francisco, entra en el barrio de la Candelaria hasta detenerse finalmente en la biblioteca. Aun no son las 7 y me siento culpable de haber llegado temprano a mi cita cosa que casi nunca se logra en una ciudad tan moderna, atafagada y nerviosa que es Bogotá.
Referentes: Funza.
Probablemente en su vereda El Cacique, se encontraba la cabecera de la población de Bacatá, la ciudad más importante del pueblo muisca, uno de los grupos indígenas más avanzados que encontraron los españoles a su llegada a las Indias; pero el Príncipe Muisca recibía educación en el actual Municipio de Chía.
Funza quiere decir varón poderoso. Hace parte del Área Metropolitana de Bogotá, según el censo DANE 2005.
Desde Bogotá: Desde el Portal de la 80 de TransMilenio, se toma un bus intermunicipal, también salen buses intermunicipales desde la Calle 13 con Avenida de Las Américas.
Desde Bogotá: Por Fontibón tomando un bus en la Calle 13 con Avenida Boyacá.
El periodista Oscar Emilio Bustos nos narra en esta crónica como fue su visita al divino niño en la iglesia del 20 de Julio. La veneración del mismo fue introducida por el misionero y padre Salesiano Juan del Rizzo.
La iglesia del 20 de Julio es el lugar de perenigración de miles de devotos de todas partes de Bogotá y de Colombia, todos vienen aquí para pedir favores o dar gracias al divino niño.
Actualmente en la iglesia del 20 de Julio se celebran 28 eucaristías al día oficiadas por más de 30 sacerdotes y avisan más de 150.000 personas a las mismas. En los alrededores de la plazoleta del 20 de Julio hay todo tipo de restaurantes donde venden todo tipo de comida; tamales, fritanga, caldo, etc. Entre la muchedumbre hay todo tipo de personas, está el devoto que va a la misa de las 12, el ladrón, el que se gana la vida ofreciendo espectáculos engañosos, el que vende todo tipo de cosas y demás personas que no pueden faltar en el camino de la peregrinación hacia la iglesia del 20 de Julio.
Referentes: Juan del Rizzo.
De origen campesino, fue aconsejado por uno de los sacerdotes de su pueblo natal para que se formara como seminarista y fue admitido en la congregación salesiana en 1900. Consagrado Sacerdote en 1904, viajaría a Venezuela en desarrollo de actividades misioneras y al tiempo amplió sus estudios religiosos. En 1914, llegó a Barranquilla (Colombia) para continuar su vocación hasta 1927, año en que se trasladó a Ibagué. En 1933 se convocó un grupo de jóvenes para educarlos en la fe Católica a cargo del Padre Luis Eduardo Gómez permitiendo fundar un Oratorio en el Campo San José, un año después el Padre Rizzo se responsabiliza del Oratorio en el Colegio Salesiano de León XIII y en 1935, fue comisionado para ministrar en Bogotá, donde se establecería en el barrio Veinte de Julio hasta su muerte, a donde construiría años más tarde la parroquia dedicada al Divino Niño Jesús, actualmente administrada por la comunidad salesiana.
En su honor, existe en el mismo barrio bogotano el colegio salesiano que lleva su nombre.
¿Y hoy que me va a llevar? –Crónica 5:
Antonio Morales Riveira narra en esta crónica su experiencia en 4 plazas de mercado de Bogotá.
Esta plaza parece una catedral, pues tiene una opulenta obra arquitectónica. Es supuestamente protegida por la alcaldía por ser monumento arquitectónico cultural. Esta plaza es un símbolo de democracia, del pueblo y para el pueblo, allí en medio de la pobreza, donde hasta los vegetales son pobres, desde la bodega bien nutrida hasta el puesto del señor de la ruana. Pero todo bonito, cariñoso, con una limpieza no solo física sino del alma.
Plaza de mercado de Paloquemao:
Allí donde todo es una paradójico reguero ordenado se acumula todo el trópico, todo el arcoíris hecho piel, cascara y pulpa. Y todo allí Paloquemao plaza extraña, gigantesco complejo entre las calles 19 y 22, con sus 900 puestos que exhiben todo lo de nuestro país.
Camelladores que se levantan a las dos de la mañana a mercar a Corabastos y se instalan hasta el anochecer en este reino criollo. Vaya a mercar, a pasear, vaya de investigación, como vaya será bien recibido, le dará hambre de pueblo y será saciado.
Por fuera en su fea fachada de la calle 19 entre carreras 7 y 8 no hay nada de antesala que demuestre lo que es, pero si es Ud. un curioso caminante y se adentra, conocerá un salpicón de comederos. En las nieves también encontrara “ensaladas light” pero de light no tiene nada, es solo un pretexto para entrarle a la ingesta comunal: Todos los gustos son satisfechos, todos los precios, posibles.
Otras cuantas ofertas más: Chanfaina, Cocido Boyacense, Bagre en salsa, Caldo de raíz, Mondongo, Caldo de ministro, etc. Entre y conozca cada uno de estos deliciosos platos.
Lo que hace a la plaza del Restrepo diferente de las demás es por sus ventas de animales vivos: Aves de Corral, pericos, loros, codornices, gallinas, gansos, conejos, perros, etc.
Y ni hablar de sus fruterías que son más bien una versallesca galería hecha piel y pulpa. Tantas cosas descansadas y excitantes al mismo tiempo en la Plaza de Mercado del Restrepo, allí donde la gente canta y vende de 5am a 7pm, y sobre todo donde se ha elevado la coquetería al rango de esencia y virtud.
Referentes: Paloquemao.
El sector es conocido por albergar la plaza de Paloquemao, que junto a Corabastos es una de las principales del país. Allí se encuentra la sede del departamento administrado de seguridad, hasta 2011 fue el organismo de inteligencia y seguridad de Colombia. En este lugar exploto una bomba con gran capacidad en lo que se conoció el atentado al edificio del DAS.
Un pasaje con Historia –Crónica 6:
Los Montero llegaron al pasaje Hernández en el año 1936, cuando era un gran centro comercial, ellos pusieron una sastrería, allí hacían trajes de paño para hombres que los querían a su medida. El Pasaje Hernández se ubica en el centro Bogotano, tiene forma de T y ocupa toda una Manzana. A partir de la creación del Pasaje Hernández los bogotanos tomaron una mentalidad diferente, la modernidad cachaca había tomado por sorpresa la ciudad. La necesidad de crear más pasajes era necesario y después del siglo XX surgieron el Pasaje Rivas, el pasaje Mercedes, y el pasaje Santa Fe, pero aun así el pasaje Hernández era el preferido por los burgueses. Pero después del bogotazo todo fue diferente y el pasaje Hernández perdió valor.
Referentes: El Pasaje Rivas:
Cien Horas como vendedor ambulante –Crónica 7:
Alfredo Molano explica en esta crónica como es ser un vendedor ambulante en Bogotá.
El experimento varios tipos de vendedores ambulantes, primero vendiendo cigarrillos en una esquina, en la que tuvo que competir, porque los demás vendedores se creían los dueños de las calles; en los semáforos y esquinas se vende todo tipo de cosas, pero dependiendo de la zona de la ciudad es la clase de mercancía. Luego de eso intento vender en los buses, donde también se venden muchas cosas y donde algunos músicos tienen convenio con algunos buseteros. Hay en las calles “rebuscadores” que le informan a los conductores cuantos ha pasado antes de ellos. Y otros que golpean las llantas con un palo y les dicen a los conductores cuales llantas están desinfladas.
Hay varias personas a las que les gusta transportarse en los buses pues les divierte.
Referentes: Alfredo Molano:
Alfredo Molano Bravo, nació en Bogotá en 1944, es un periodista y escritor colombiano. Sus padres son Alfonso Molano y Elvira Bravo.
Ha dedicado su vida a los estudios culturales, preocupándose esencialmente por el desentrañamiento de los orígenes y desarrollos de ciertos fenómenos sociales colombianos, en especial de aquellos que tienen su origen en ciertas minorías sociales.
La tienda de los milagros –Crónica 8:
En el corazón de Chapinero hay una tienda llamada Puente Nacional, esta parece la cueva de Ali Baba pues está llena de tesoros.
Existe desde 1957, su fundador fue Antonio Cassab un sirio que vino a Colombia en 1907, y actualmente la dirige su hijo Henry Cassab. Esta tienda es muy grande y está llena de sorpresas pues tiene cosas hechas por el mismo Antonio Cassab, y además el señor Cassab no se resistió a vender solo víveres. En puente Nacional encontrara una variedad de cosas como: taja todo, un arepa-fácil, un destapa frascos a presión, sémola de trigo, hojas de parral, anchoas, caviar, ostras, pulpo, cuchillos, utensilios de cocina, todo en licores, etc.
Esta tienda es un tesoro, no se vaya a perder el prodigio de visitar la tienda de los milagros.
De primerísima Mano –Crónica 9:
El día que Libardo Meneses leyó que los gringos querían aprovechar el T.L.C. para enviarnos la ropa usada, perdió la poca tranquilidad que le quedaba, el asunto se le volvió obsesión. En Bogotá hay cerca de 400 locales de compraventa de ropa usada. La plaza España es donde hay más compraventas que se instalaron a finales de los setenta, luego sigue Chapinero y en el sur lugares como Galán, Restrepo y Kennedy. Muchas personas van a las compraventas por la economía, los comerciantes de estas son sastres que ayudan a modernizar o
mejorar el estado de las prendas. Lo importante son los precios bajos.
Libardo nació en Neiva y trabaja en una compraventa de ropa en la plaza España y dice que hubo un tiempo donde la ropa usada era una moda, la gente compraba ropa según la música; desde finales de los ochenta hasta mediados de los noventa se usaban las chaquetas a rayas y el busito de capota. Lo más barato que se ofrece son camisetas a $2000, también está todo tipo de roba, corbatas, botas, pantalones, chaquetas, allá hay lo “que usted escoja”.
Referentes: Plaza España.
En sus primero años esta fue parque residencial y comprendía el área del parque España y sus alrededores.
Inicialmente, en esta zona estaban ubicadas tres plazas de mercado mayoristas de la ciudad: España, Peraza y Matallana.Posteriormente, con la construcción de la central de abastos en Kennedy, se desalojaron estas plazas y parcialmente se trasladaron a la denominada plaza de Paloquemao y a la central de Abastos.
Un día en la perrera –Crónica 10:
Hace unos días estuve en la recolección de perros, nos subimos en un camión y entrando al minuto de Dios empezaron a manejar despacio, encontraron un perro entonces salió un señor del camión a coger el perro con una malla, al cogerlo el perro trata de salir pero no puede, el señor se devuelve al camión, se lo da a un ayudante que lo mete a una jaula, el perro se había lastimado un pie y estaba sangrando.
El operativo de recolección: Íbamos por la calle y recogimos mas perros, esta tarde tenían que llevar mínimo 60 perros, iban a los barrios pobres a recogerlos, luego volvimos a la zoonosis, allí cogieron los cuerpos de los perros y los incineraron, solo quedan las cenizas, no sale humo y no ha provocado accidentes; luego pasamos por un corral con pasto donde estaban los perros bonitos, estos son separados del resto y dados en adopción por 80 mil pesos.
Referentes: Gonzalo Mallarino.
La belleza también duerme en inquilinatos –Cronica11:
Referentes: Ciudad Bolívar.
La zona urbana de Ciudad Bolívar es una de las partes de escaso recursos económicos donde predominan tugurios y barrios marginales. La localidad está declarada por las autoridades distritales como zona roja, la mayor parte de su territorio es rural.
Este es uno de los sectores de la ciudad reconocidos por una gran cantidad de problemas sociales, encabezados por la violencia, provocada mayormente por el pandillerismos y grupos violentos, posee el mayor índice de criminalidad de la ciudad de Bogotá.
lunes, 16 de enero de 2012
sábado, 14 de enero de 2012
Publicidad - ¿Qué es la Publicidad? – Resumen:
En la introducción de este tema nos empiezan preguntando si sabemos realmente que es marketing, a continuación dice que es una parte esencial de las empresas y de otras entidades, luego invita a seguir leyendo y a saber más sobre marketing.
1 -¿Comunicación o Marketing?:
El marketing, o más bien, el departamento de marketing es el que se ocupa de diseñar productos y servicios que satisfagan las necesidades y gustos de determinados grupos a los que se les vende el producto, el departamento de marketing debe tener en cuenta la relación con sus clientes por ello deben tener cuidado con la cantidad, la calidad y tiempo con que les venden sus productos. La publicidad es el medio por el cual las empresas se comunican con el mercado y apoyar así sus objetivos de marketing.
2 -La Publicidad en el marketing:
Las empresas se organizan en una serie de funciones que les permiten cumplir su objetivo como empresa, estas son: Producción, financiamiento, marketing y comercialización, recursos humanos, comunicación, calidad e investigación y desarrollo.
El marketing es responsable de cuatro competencias básicas: Producto, precio, distribución y comunicación comercial. Para promover sus productos el marketing puede utilizar la publicidad, el marketing directo, el marketing promocional, etc.
Para que un producto se venda a veces no es suficiente la publicidad, también hay que tener en cuenta la calidad y el contexto del producto, también las demás ofertas en el mercado que son parecidas a las tuyas. El departamento de marketing debe prestar atención a las necesidades, gustos y deseos de la gente.
3 -Publicidad y sistema de valores:
Para que una publicidad guste se deben tener en cuenta tres pasos: el primero, se tiene que estudiar las características y posibilidades del producto y el sistema de valores vigente en el grupo al que se dirige esta. El segundo el valor del producto. El tercero que la publicidad sea contada de forma clara y atractiva.
Lo que compramos y donde vivimos muestra el grupo social al que pertenecemos
Para pertenecer a un grupo social diferente se tiene que usar los signos de identidad de este, tales como el lugar donde vives, la marca de las cosas que usas, las cosas que admiras, incluso el lugar donde se hacen las compras habla de ti y de tu grupo social.
Las grandes personas del marketing como Fernando Ocaña, presidente del grupo de comunicaciones FCB TAPSA, explica que el marketing hoy en día no es una guerra de productos sino de percepciones.
4 -La magia de la Publicidad:
La magia de la publicidad está en sus mensajes, en el objetivo y sus recursos. Al ver un mensaje publicitario ya sabemos, por sus características, a qué grupo social va dirigido, a través de los anuncios se refleja nuestra sociedad.
En nuestra sociedad actual la publicidad es una comunicación especializada en persuadir, estos recursos pueden estar al alcance de cualquiera sin importar sus intenciones: Apoyar la compra de un producto, o evitar el consumo del mismo, prevenir sobre alguna conducta, o incentivar otra.
Para que la publicidad convenza los publicitarios han ido comprobando la eficacia de recursos todo tipo de productos, sus fuentes de aprendizaje han sido el conocimiento de la psicología del consumidor, de los medios de comunicación masiva (o massmedia), la expresión lingüística y estética y la comunicación grafica y audiovisual.
5 -El nombre del producto:
El nombre del producto es el elemento básico de identidad y de diferenciación del resto de los productos.
Los buenos nombres en el mundo publicitario deben cumplir seis requisitos: Brevedad, eufonía, pronunciabilidad, recordabilidad, sugerencia y efecto positivo.
Si los productos son vendidos internacionalmente es mejor que su nombre sea pronunciable en varios idiomas, o enseñarles a los consumidores a leer el nombre del producto.
Los nombres pueden ser siglas o palabras que no estén en el diccionario, también se puede modificar las palabras, contraer dos palabras y formar una, poner lugares o nombres famosos.
6 -El logotipo, una ayuda visual:
Para los profesionales en este tema, lo importante en la elección de los logotipos no es por caprichos o por razones estéticas si no su elección es por si transmite o no el valor del producto y la imagen que se desee proyectar al público.
El objetivo de los logotipos es que los consumidores identifiquen el producto de la empresa sin que lo confundan con otro.
Los logotipos están formados de 4 elementos: El logotipo, el símbolo, el sistema de colores y el sistema topográfico; los logotipos son habitualmente usados en papelería, publicidad, objetos de promoción, publicaciones, rótulos, envases, señalización, uniformes y vehículos.
Este trabajo no suele ser hecho por publicitarios, si no por los diseñadores gráficos ya que se necesitan especialización en el significado de los símbolos y en el manejo de los colores y la topografía.
7 -La marca:
La marca nació por la necesidad de distinguir dos productos distintos que compiten en el mismo campo, esta se construye asociando un valor al producto o servicio prestado, dándole un nombre y creando su propia representación gráfica.
A partir de los años 90’s los consumidores tuvieron la oportunidad de ser más selectivos en la decisión de su compra, esto explica la evolución de la marca que a partir de la condición de diferenciar su producto buscan una forma de ser percibidos.
La gestión del marketing debe centrarse en las percepciones de los clientes, además de ser diferentes deben dar a entender una forma de ser, de actuar, de ver la vida, entrando así a un nivel emocional. La marca trabaja a largo plazo, va construyendo una percepción en el público.
Algunas veces la marca va más allá del producto, aunque este cambie o se sustituya la marca sigue siendo la misma por ello el público seguirá comprando este producto.
En el mundo de los negocios se admite que la marca es un activo financiero, lo que quiere decir que tiene un valor económico como lo tienen los recursos tecnológicos o las instalaciones.
8 -¿Cómo definir la publicidad?:
Dar una definición exacta de la Publicidad que sea oportuna para todos es algo complicado pues este es un fenómeno interconectado ente diferentes campos de estudio como la economía, el lenguaje, la cultura, la ética, la psicología o el arte.
A continuación se mostraran dos definiciones de la publicidad, una de la UNESCO y la otra de la Ley General de Publicidad:
Según el artículo 2, titulo 1, Disposiciones Generales, de la ley 34/88 del 11 de noviembre de 1988, conocida como La Ley General de Publicidad, la publicidad es “toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.
Según la UNESCO en el año 1978, la publicidad es “esencialmente una actividad de comunicación, que forma parte del proceso y del sistema de comunicación y que apunta a promover la venta de un articulo, producto o servicio; a fomentar una idea o lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante”. A diferencia de la anterior definición esta no restringe la publicidad a solamente los objetivos comerciales, ni cita a las empresas como los únicos que la usan; que un mensaje sea o no publicitario depende del sentido en que lo transmita el emisor.
9 -Recuerda sus características:
El estudio de la publicidad se toma principalmente desde tres campos: Económico, comunicativo y psicosocial, si tomamos los conceptos básicos de esto tres conceptos podemos decir que la publicidad es un medio de comunicación entre las organizaciones y el público a través de mensajes emitidos por los medios de comunicación masivos con la intención de informar sobre un producto, un servicio o una idea para influir en su predisposición o en su comportamiento.
La publicidad es una actividad planificada, esta evoluciona adaptándose a los cambio del entorno. Su mensaje es persuasivo, su información compite con los demás mensajes emitidos por ello tiene que usar todos los recursos de su alrededor para destacar.
Se puede decir que la publicidad es un fenómeno social debido a su repercusión en el comportamiento de individuos o grupos y su contribución a la llamada industria cultural.
10 -Tipos de Publicidad:
La publicidad es un tipo de comunicación en el que hacen parte una serie de factores, si tenemos en cuenta estos factores podemos establecer las siguientes tipologías:
1 -Publicidad en función del objeto anunciado:
La publicidad puede promocionar productos tangibles o intangibles.
Los tangibles se dividen en:
Productos de consumo: están dirigidos al cliente final. Su mensaje se adapta a la situación e consumo de cada producto.
Productos Industriales: que intervienen en el proceso de producción y normalmente están destinados a empresas y profesionales.
Los intangibles:
Estos son los servicios prestados por las administraciones, entidades públicas y/o privadas o las ideas. En el caso de la publicidad de productos intangibles se busca inspirar confianza en el consumidor, para ello destaca la evolución lograda.
2-Publicidad en función del anunciante:
Hay tres grupos de anunciantes y tres tipos básicos de publicidad: Publicidad de empresa (privada o pública), publicidad de asociaciones y fundaciones y publicidad de administración.
Cada tipo de anunciante determina las condiciones y las posibilidades publicitarias
3-Publicidad en función del objetivo:
La publicidad por lo regular tiende a responder a los objetivos que son una necesidad de los anunciantes. Entre ellos el lanzamiento, el mantenimiento o el apoyo de la distribución.
4-Publicidad en función del alcance:
El alcance o la difusión del mensaje publicitario nos permite decir si es una publicidad local, autonómica, nacional, internacional o incluso global, para clasificarla en alguna de estas es necesario analizar el público al que va dirigido, la ubicación de la empresa , el producto que ofrece y la capacidad de distribución.
5-Publicidad en función de los medios:
Esta tipología se refiere que dependiendo del medio de comunicación masiva por donde se comunique el mensaje (prensa, radio, televisión, cine, e internet) será el tipo y el consumidor al que va dirigida la publicidad.
6- Publicidad en función de la presión:
La presión de la publicidad se ve reflejada en el número de veces y el número de días que aparece, los anuncios pueden aparecer más o menos concentrada; en la publicidad intensiva la publicidad es concentrada en un corto periodo de tiempo, publicidad extensiva esta es distribuida en un amplio periodo de tiempo, y publicidad mixta que combina ambas opciones.
Referentes:
-Philip Kotler
Philip Kotler es de Chicago, Illinois, nació el 27 de Mayo de 1931, es un economista especialista en mercadeo estadounidense, titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de marketing internacional, perteneciente a la Northwestern University en Evaston, Illinois.
Obtuvo su maestria en la Universidad d Chicago y en el MIT (Instituto Tecnológico de Massachussets), ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
Es conocida su definición de Marketing:
“Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa.”
Dedicado principalmente a las actividades académicas, también ha trabajado en el ámbito privado. Fundó Kotler Marketing Group, una consultora que asesora a las compañías en las áreas de estrategia, planeamiento, y organización del marketing internacional. Kotler ha viajado por Europa Asia y America Latina como consultor de varias firmas internacionales como IIMB, General Electric, Bank of America, SAS Airlines, Michelin, McDonald’s, Motorola, Ford Motor y Novartis son algunas de las empresas para las que ha trabajado.
-Fernando Ocaña
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